Une campagne de mailing correspond à une technique marketing qui consiste à envoyer du courrier électronique à de nombreux individus. Cet envoi groupé se fait en même temps et de manière ciblée. Ce qui permet d’informer le plus grand nombre à un coût relativement bas. Or, pour mener à bien cette stratégie, il convient de vous servir d’un bon logiciel emailing.

Cet outil peut vous aider à engager les prospects et à fidéliser vos clients. Découvrez comment l’utiliser dans le cadre de vos campagnes.

Optimiser l’efficacité de vos campagnes grâce à un logiciel emailing

Un logiciel emailing peut améliorer l’efficacité de vos campagnes. Néanmoins, pour profiter de tous ses avantages, vous devez bien choisir l’outil que vous comptez utiliser. Pour ce faire, pensez à consulter un comparatif. Il va vous indiquer les meilleurs logiciels d’emailing  qui existent dans le commerce. Il ne vous reste alors plus qu’à opter pour la solution qui répond à vos besoins. Vous pouvez vous baser sur votre budget et vos objectifs pour faire votre choix.

Quoi qu’il en soit, un logiciel emailing agit à plusieurs niveaux. Si vous vous servez d’une messagerie électronique classique pour envoyer vos e-mails, ils risquent de ne jamais parvenir à leurs destinataires. En effet, ils peuvent se perdre ou finir dans les spams.

Ces incidents n’auront pas lieu avec un outil dédié au mailing. Celui-ci vous permet de connaître le taux de délivrabilité de vos campagnes et donc leur portée réelle.

Par ailleurs, dispatcher un e-mail à des centaines de destinataires peut être chronophage si vous utilisez votre propre boîte mail. De plus, le nombre d’envois par jour est limité. Si vous dépassez ce seuil, vous risquez de bloquer votre messagerie électronique et de faire suspendre votre compte. D’autres désagréments que vous pouvez éviter grâce au logiciel de mailing. Il vous donne la possibilité d’importer les listes de milliers de contacts et de les segmenter selon vos objectifs. Ce qui vous permet d’envoyer plusieurs centaines d’e-mails en peu de temps.

Personnaliser vos campagnes

En utilisant un logiciel emailing, vous pouvez mettre en place différentes campagnes en fonction de vos cibles. Vous pouvez, par exemple, viser vos clients existants dans une première opération et vos prospects dans une deuxième. En ce faisant, vous configurez le ciblage, l’heure d’envoi et autres paramètres. Ainsi, vous créez des campagnes adaptées à votre stratégie marketing.

En outre, contrairement à une messagerie électronique classique, le logiciel emailing peut ajouter des champs dynamiques à votre contenu. En d’autres termes, vous pouvez envoyer des emails personnalisés à vos cibles. Ce qui améliore nettement les performances de votre campagne.

Scénariser vos campagnes avec le marketing automation

Le meilleur moyen de réussir une campagne est d’envoyer le bon contenu à la bonne personne, au moment opportun. Cependant, il est difficile de mettre en place une stratégie efficace si vous ne disposez d’aucune donnée. Bien choisir, un logiciel emailing vous offre la possibilité de créer des campagnes automatisées suivant les scénarios que vous voulez. Pour obtenir des résultats :

  • Segmentez vos contacts afin de pouvoir envoyer des séquences (séries de mails expédiés automatiquement à des groupes d’individus définis).
  • Choisissez la date de l’heure du dispatch en tenant compte des spécificités de vos cibles. Sachez qu’en général, les mails diffusés le mardi et le jeudi, vers 10 et 14 heures, obtiennent les meilleurs résultats.
  • Définissez un élément déclencheur pour l’envoi : visite d’une page, abandon de panier, remplissage d’un formulaire…

Bien travailler le design de vos e-mails

L’usage d’une boîte mail classique peut vous limiter dans la création de vos campagnes. C’est notamment le cas si vous vous servez de la charte graphique de votre entreprise. Pour y remédier, il suffit d’installer un logiciel emailing qui peut redimensionner automatiquement vos images. Le but est d’optimiser leur affichage sur n’importe quel écran (responsive design).

En plus d’un design responsif, vous devez ajouter quelques éléments à votre campagne pour qu’elle soit efficace :

  • le logo de votre entreprise,
  • l’offre que vous souhaitez promouvoir, accompagnée d’un bouton de Call-To-Action,
  • des liens vers votre site internet et vos réseaux sociaux…

Vous l’avez compris, un logiciel emailing peut vous aider à réussir vos campagnes grâce à ses nombreuses fonctionnalités. Or, pour profiter de tous ses avantages, il convient de bien faire votre choix.